El desarrollismo de la década de 1960 tuvo entre otras consecuencias la apertura del mercado español para la instalación de nuevas empresas dedicadas al comercio. Ello facilitó la llegada de la primera gran firma extranjera del sector: la norteamericana Sears Roebuck & Company, fundada en 1886 en Chicago por Richard Warren Sears, Alvah Curtis Roebuck y Julius Rosenwald, que estaba en proceso de expansión mundial. Sus responsables llevaban dos años estudiando el mercado europeo y decidieron finalmente apostar por España porque consideraban que su economía era fuerte y creían además que la experiencia positiva adquirida en Latinoamérica sería muy útil para abrirse paso y posicionarse en su mercado. Así, en 1963 los directores de los almacenes presentaron un proyecto con un presupuesto inicial de 4 millones de dólares, previa aprobación por parte del Gobierno español para el establecimiento de relaciones comerciales al detalle. Para agilizar las licencias y autorizaciones los directivos de Sears se comprometieron a comprar mercancías españolas para estimular la industria local, crear puestos de trabajo en todos los niveles de su organización y reinvertir parte de sus ganancias en el propio país. Inicialmente y a la manera de ensayo, abrieron una oficina provisional de compras en 1964 con previsión a la apertura de sus primeros almacenes en Barcelona al año siguiente, pero los problemas burocráticos sumados al acondicionamiento del edificio hizo que finalmente el primer establecimiento se estrenara dos años después.
Previamente, el 18 de noviembre de 1966 se puso en marcha un depósito de mercancías en El Prat de Llobregat, de10.000 metros cuadrados
Previamente, el 18 de noviembre de 1966 se puso en marcha un depósito de mercancías en El Prat de Llobregat, de
Tras el final de las obras y del acondicionamiento de los interiores, el 30 de marzo de 1967 se procedió a la inauguración oficial y bendición del primer centro comercial de Sears en España y de Europa, situado en la manzana delimitada por la avenida Diagonal (entonces Generalísimo Franco) y las calles de Villarroel, Urgel (actual Comte d'Urgell) y Buenos Aires, cerca de la plaza de Calvo Sotelo (actual Francesc Macià). Anteriormente este solar estuvo ocupado por la Granja Experimental , unos terrenos dotados de un jardín botánico y una granja agrícola para la formación de payeses y agricultores.
Al acto de inauguración asistieron el alcalde de Barcelona Josep Maria de Porcioles, el gobernador militar general Serrano Ariz, el presidente de la Diputación marqués de Castell-Florite, el secretario general del Gobierno Civil señor Heredia en representación del gobernador civil, y otras destacadas personalidades. Estuvieron también presentes alrededor de cuatrocientos invitados representantes de diferentes estamentos de la ciudad. Por parte de la firma Sears, asistieron su vicepresidente señor John Gallagher (que vino directamente de Chicago), el director gerente para España señor Rudy Greer, el subgerente señor Ramon Tintoré y todos los jefes de las distintas secciones del nuevo establecimiento comercial. La bendición fue a cargo de fray Matías Solà.
El nuevo edificio ocupaba 8.000 metros cuadrados
Adjunto a los nuevos almacenes se construyeron un bloque de viviendas propiedad de Quinta Avenida, el edificio de Winterthur Seguros (conocido como "la casa de los párpados) y una torre de veintidós pisos propiedad del Banco de Madrid.
Tras la apertura de este complejo, Sears Roebuck de España, S.A. abrió otro centro en la calle de Serrano, en Madrid, que se inauguró el 16 de abril de 1970.
En Barcelona, la firma apostó por la apertura de un segundo centro comercial, llegando a un acuerdo con la empresa Compañía Española de Viviendas de Alquiler (CEVASA) para ocupar un conjunto arquitectónico formado por dos grandes plantas de venta y dos plantas de aparcamiento con capacidad para 400 automóviles, encima de las cuales coronaban tres torres trillizas de catorce plantas cada una destinadas a oficinas y empresas. Limitaba con la avenida Meridiana (donde había dos accesos), la calle Dublín y la actual plaza de la Tolerancia (con un acceso cada uno). Este complejo estaba integrado dentro de un conjunto de 1.180 viviendas levantadas sobre los terrenos ocupados antiguamente por la fábrica ENASA (antes Hispano-Suiza) y que habían sido liberados en 1970. Dos grandes bloques tenían fachada en la avenida Meridiana, ambos separados por la actual plaza de la Tolerancia , y otro gran bloque se ubicaba en la calle de Torroella de Montgrí. De quince plantas cada uno, en los bajos se incluyeron comercios y aparcamientos subterráneos para automóviles.
En septiembre de 1975 CEVASA (empresa de la familia Vaquer, dueños de la firma Inoxcrom) hizo la entrega oficial a Sears Roebuck de España, S.A. de los nuevos almacenes y el 1 de octubre siguiente se procedió a la inauguración oficial. Al acto asistieron autoridades y personalidades como el concejal presidente de la Junta Municipal del Distrito Sebastián Calvo, el diputado delegado para el Servicio de Conservación de Monumentos del Patrimonio Artístico Provincial Mariano Salmerón, el jefe de la Policía Municipal Ramón Trepat, y otras representaciones y personalidades de la vida económica, industrial y comercial de Barcelona. Por parte de Sears, asistieron su vicepresidente John Gallagher, el presidente de esta sociedad en Europa John H. Gardner, el presidente de la sociedad en España John M. Riney, los altos cargos del nuevo centro de la avenida Meridiana, el gerente del Grupo Sears de Barcelona Ángel Hueso Mora, y el gerente del centro de la avenida Diagonal Ramon Tintoré.
En el lado opuesto a los almacenes SEARS, en la misma fecha la empresa Hiperama abrió al público el hipermercado Hiper Radar, dedicado a alimentación, sobre un espacio que estaba destinado a zona verde.
La presencia de Sears en España preocupó a las grandes cadenas comerciales Galerías Preciados y El Corte Inglés por su política agresiva de venta a plazos y a crédito que practicaba. Es decir, por un lado se ofrecía la posibilidad al cliente de abrir una cuenta corriente sin desembolso alguno, de modo que al comprar bastaba con decir "cárguelo a mi cuenta" y luego se podía pagar en 30 días o bien hasta en 12 mensualidades. Por otro, existía la cuenta a plazos solamente entre el cliente y Sears, sin la necesidad de letras e intermediarios, pensada para grandes compras que permitían pagos en hasta 24 meses. Además, ser titular de la "Tarjeta Sears" permitía su uso en unos 2.000 puntos de venta de Sears en todo el mundo.
Sin embargo, la competencia no resultó tan peligrosa porque los almacenes Sears no consiguieron tener el gran éxito de público esperado, siendo el sector textil el que dio los peores resultados y el de los electrodomésticos el que mejor funcionó debido a sus precios muy competitivos y a las grandes facilidades de pago antes comentadas.
A partir del año 1979 la empresa atravesó una situación de crisis que la llevó a estar durante varios años sin beneficios económicos. Por ello, procedió a poner en venta sus tres establecimientos en España (3 centros comerciales y 21 tiendas de electrodomésticos), intentando que fueran comprados por otras cadenas de distribución, llegando finalmente a un acuerdo con Galerías Preciados durante su etapa bajo propiedad de RUMASA. Esto sucedió el 27 de enero de 1983. Para ello la empresa de José María Ruiz Mateos desembolsó una suma 2.100 millones de pesetas, previo acuerdo concertado y firmado en la ciudad de Chicago el 8 de noviembre de 1982.
A modo de anécdota, merece la pena recordar que el 8 de agosto de 1982, un grupo terrorista palestino perpetró atentados con bombas en Madrid y Barcelona ante empresas norteamericanas como Sears y el Bank of America. Como resultado de las represalias, en Barcelona una explosión de poca envergadura causó destrozos en la entrada de la calle de Dublín del centro comercial de la avenida Meridiana, sin ocasionar víctimas ni heridos.
En 1986 el hipermercado Hiper Radar fue adquirido por El Corte Inglés, que lo convirtió en el centro comercial Hipercor. Paralelamente, la empresa Galerías Preciados, tras pasar una etapa de grandes pérdidas económicas, terminó vendiendo en 1987 los antiguos almacenes de Sears a El Corte Inglés, que acondicionó el edificio de la avenida Diagonal y reconvirtió el de la avenida Meridiana en una ampliación del hipermercado Hipercor, procediendo a reformas interiores.
Este centro comercial pasó desgraciadamente a la historia por haber sufrido el peor atentado de la historia de la banda terrorista ETA, el 19 de junio de 1987, causando un balance de 21 muertos y otros 45 heridos. Tras el triste suceso, volvió a abrir sus puertas y actualmente todos antiguos almacenes que pertenecieron a Sears y a Galerías Preciados funcionan con notable éxito de público. Desde 1995 el antiguo edificio de Hiper Radar fue reformado y convertido en Tiendas El Corte Inglés. En cuanto a los almacenes de la avenida Diagonal, fueron ampliados y completamente reformados con una fachada acristalada más amable con el entorno urbano y reabiertos el 23 de noviembre de 2004.
En 1986 el hipermercado Hiper Radar fue adquirido por El Corte Inglés, que lo convirtió en el centro comercial Hipercor. Paralelamente, la empresa Galerías Preciados, tras pasar una etapa de grandes pérdidas económicas, terminó vendiendo en 1987 los antiguos almacenes de Sears a El Corte Inglés, que acondicionó el edificio de la avenida Diagonal y reconvirtió el de la avenida Meridiana en una ampliación del hipermercado Hipercor, procediendo a reformas interiores.
Este centro comercial pasó desgraciadamente a la historia por haber sufrido el peor atentado de la historia de la banda terrorista ETA, el 19 de junio de 1987, causando un balance de 21 muertos y otros 45 heridos. Tras el triste suceso, volvió a abrir sus puertas y actualmente todos antiguos almacenes que pertenecieron a Sears y a Galerías Preciados funcionan con notable éxito de público. Desde 1995 el antiguo edificio de Hiper Radar fue reformado y convertido en Tiendas El Corte Inglés. En cuanto a los almacenes de la avenida Diagonal, fueron ampliados y completamente reformados con una fachada acristalada más amable con el entorno urbano y reabiertos el 23 de noviembre de 2004.
18 comentarios:
hola ricard. Me has sorprendido con los dueños de CEVASA. No me lo hubiera imaginado nunca. Existe una leyenda urbana que dice que todo lo que es el Hipercor y tiendas ( ex hiper radar ), son de alquiler, o sea que el corte ingles no es propietario, sino inquilino. Sabes que hay de cierto en eso ?? Saludos
Hola Richy, pues sí, lo que ocupa Hipercor y El Corte Inglés es de alquiler. Además, las viviendas también lo son, y no precisamente económicas, entre los 850 y los 1200 euros mensuales. Saludos.
Falta afegir que en les vivendes , 1092, que s'havien construit en el "complexe" en el perimetro entre la Meridiana, Escocia i el denominat llavors CALLE SIN NOMBRE (actualment Torroella de Montgri) VAREN SUCCEIR MOLTES COSES QUE van fer rodar una miqueta mes de pressa la roda d'aquest pais
Hola felicidades por el blog, mi padre estuvo trabajando toda la vida en Sears, primero en calvo sotelo y luego meridiana, hasta que Rumasa se lo quedo y al año se largo
Hola Ricard, leo tu artículo hoy 15 de febrero de 2017. Que interesante resulta repasar la historia. La calle sin nombre que dice en Campanario, me acuerdo de eso de cuando yo era pequeña. He leído tu articulo buscando información sobre hiper Radar, el mega super de la plaza dónde me enviaban mis padres a comprar. Siempre intentaba convencer a Consuelo o a Cecilia, dos exvelentes cajeras, para que me dieran algun sobre más de cromos de Danone... que tiempos aquellos... hasta un dia en un aniversario del super actuó Rudy Ventura... Lo peor el atentado a la s tres de la tarde, inolvidable el estallido. Gracias por haberlo escrito. Laura.
Creo que Galerias Preciados no vendió a El corte ingles el centro de Diagonal en los años 80.
Ese centro si no recuerdo mal, siguio siendo Galerias Preciados hasta 1995 año en que desaparecen los centros de Galerias, ocupados desde entonces por El corte ingles.
Me sabe mal que en este artículo no se mencione a Mr. Ted Hujjar. El fue el primer gerente de Sears en Barcelona y puedo decir, como secretaria suya que fui, que su gran bondad mereceria ser digna de consideración.
Es cierto el Sr. Hutjjer el primer gerente fue una magnífica persona junto con el Sr Tintore, yo trabajé 19 años en Sears empezó un mes antes de la inauguracion
Hola. Viví un año con mi familia en Barcelona, siendo muy pequeña. Todos tenemos un grato recuerdo de los Almacenes Sears, más allá de valoraciones de tipo económico o de impacto social y urbanístico. Observo, por la completa información de su blog, que acababa de instalarse en Europa.
Mi madre paseaba con frecuencia por sus instalaciones, amparada en una bolsa de los almacenes, que portaba por consejo de la portera de nuestro domicilio. Así, disfrutábamos del calorcito de sus instalaciones, que nuestra precaria economía nos negaba en casa. También asistíamos a fiestas (promociones de productos, supongo) con distintos entretenimientos, magos y concursos, con pequeños premios casi seguros. En contadas ocasiones merendábamos allí, degustando productos locales cuyo sabor aún recordamos.
Como han apuntado en comentarios recientes, el aspecto humano convivía en buena armonía con
los intereses comerciales.
Me sorprende que no haya comentado nada de la primera bomba (o petardo) que se puso, creo que a finales de los 60, en el centro inicial junto a Pl Francesc Macià. No se causaron grandes destrozos pero fue una conmoción en la Barcelona de la época (y me imagino que un problema no menor para Sears). Fue un grupo local, supuestamente anarquista, y los pillaron, y entre los abogados defensores actuaron si mal no recuerdo Marc Palmés y Magda Oranich.
Hola a tod@s. Muchas gracias por vuestros comentarios y por vuestras aportaciones que siempre servirán para ayudar a mejorar los artículos, ampliando información y corrigiendo errores. En relación al primer atentado anterior a 1987 lo recuerdo. Desde mi casa en Vèlia-Riera d'Horta se escuchó un fuerte estruendo. La verdad es que nos sorprendió ver que estas cosas podían pasar cerca de casa. Ya investigaré acerca de este acto terrorista para completar el artículo. Un saludo.
¡Qué maravilla leer este texto! Es que eso me lleva de vuelta a los años 60, siempre iba con mi mamá al Sears. Llegamos en Barcelona en 1957, yo salí de Barcelona en 1970. Tiempos buenos aquellos ...
Gracias. Con su texto, volví por un ratito a mi querida Barcelona que no veo desde que salí,en 1970.En aquellos tiempos ( de 1957 hasta 1970) Barcelona era la ciudad más hermosa del mundo ( de mi mundo). Siquiera Paris llegaba a los tobillos de Barcelona.
Pues ya ves ahora es la basura mas grande, decadente y mancillada, los de una parte de la plaza por las políticas comunistas y los de enfrente con la dichosa independencia.
Pues usted parece tener razón, es que desde el día en que el Rey Juan Carlos traicionó a quien lo puso en el trono, España sólo va deshaciéndose. Una lástima. Franco hizo tanto por España y por el pueblo español.
Hola Srta. Vera, he leído escrito del año 2017, decirte que yo era un trabajador de HIPER-RADAR, de aquella época, desde su inauguración, a finales de los 70, en la Calle Pegaso num 5, hasta que fue adquirido por HIPERCOR en Febrero de 1986 y en el cual estuve trabajando hasta Julio de 1989. Todo lo que pones en tu comentario, es cierto, era otra época y otro enfoque de Supermercados, se paso de marcar los productos con tinta, a tenerlos etiquetados, todo era manual anteriormente. Yo trabajaba en las oficinas, pero los fines de semana y los aniversarios hacia horas como cajero cobrando a los clientes, para poder sacar la familia adelante, ya que tenia dos hijos, recuerdo los Aniversarios de la Plaza, que venia a tocar Rudy Ventura y se sorteaban regalos para los clientes con papeletas que se rellenaban, a mano, y era una fiesta. Recuerdo el Frankfurt Pappen, del pasillo lateral y la Bodega al lado del estanco, la tienda de Bricolaje y La de Confeccion de Ropa en la esquina de Pegaso. Decirte que tengo contacto con Cecilia, y se que que ya se ha jubilado como yo, es una mujer muy especial para mi, ya que es una buena persona , Despues cuando fuimos comprados por HIPÊRCOR, pase a formar parte de la plantilla de ellos, trabajando desde el principio, en el sótano donde estaban las oficinas, y aquel fatidico 19 de Junio de 1987, me libre por los pelos, ya que me di cuenta que tuve todo el dia el coche bomba a mis espaldas, acaba de salir del centro cuando estallo el coche. Habia sobrevivido por que Dios no quiso que fuera mi ultimo dia de vida. Un abrazo Pedro
Muchísimas gracias a todos y a todas por vuestras excelentes aportaciones históricas alrededor de estos grandes almacenes. Ciertamente la memoria histórica es la suma de nuestro testigo personal. Un cordial saludo.
Yo también trabaje, en Meridiana y Francesc Macia hasta 1983
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